La durabilité ne nécessite pas de pouvoir de persuasion
Miser sur le développement durable, c'est depuis longtemps déjà bien plus qu'un simple geste altruiste. Après tout, le développement durable, c'est bon pour les affaires. Mais communiquer sur tes efforts en matière de développement durable, c'est une autre histoire.
Quoi ?
Une étude récente commandée par Encon montre pourtant que 72 % de ces clients ne croient pas – ou très peu – aux promesses de durabilité faites par les marques ou les produits. Ça a bien sûr un impact important. Car comment faire pour que tes efforts soient vraiment pris au sérieux ?
Nos techniques de marketing actuelles ne sont pas adaptées aux besoins de la communication sur le développement durable. En effet, la théorie qui sous-tend ce type de communication nous pousse à être toujours plus créatifs, plus ambitieux ou plus spectaculaires, et c’est justement pour ça que les parties prenantes commencent à douter de sa crédibilité.
Il existe pourtant une autre façon de communiquer, basée sur les principes de la motivation intrinsèque. Cette forme de communication est quant à elle adaptée aux besoins du développement durable et permet ainsi d’éviter le greenwashing. Au cours de ce webinaire, on va approfondir la différence entre ces deux formes de communication, et on te donnera les outils pour que tu puisses t’y mettre toi-même.
Pour qui ?
Entrepreneurs, cadres, responsables marketing et responsables de la communication.
En collaboration avec KBC Corporate Banking
Webinar & whitepaper
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